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展会的基础概念：展会是为了展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌而进行的一种宣传活动。那么在线展览，我们可以理解为能够展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌，实现交互功能的在线宣传活动。

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线上展览会究竟是临时救场还是会展经济数字化转型的大势所趋？ 专家认为，线上展览会将成为一个大的潮流。经济全球化、贸易自由化和社会信息化是时代潮流，全球会展业也在努力探索数字化转型。

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线上“元素”首先发起挑战，打破时间、地域限制。传统展会最大的局限性：展出时间短、场馆固定，在线上展会这里，得到了完美的解决。云展会没有时间限制，每天24小时均可访问，真正实现了展会的永不落幕。

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所谓数字化转型完全是被疫情倒逼的。但线上线下的相互转化，最终汇聚成为线上资源储备，继而向整合营销服务商转型，成为行业的数字化营销平台。

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在线展会，也称网络展会，虚拟展会。在经济全球化、信息流飞速传递的今天，在线展会越来越普及，国际型展会更是不可或缺。与传统会展相比，互联网+会展的网络会展具有成本低、效率高，贸易机会多，观众面广泛，展出时间长，展出空间无限，经营规模不受场地限制，反馈及时等优点。

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线上展会不是线下展会的照搬，而是一种新的商业运营模式。线上展会的核心功能在于“云展示、云互动、云洽谈”，通过充分运用3D、AR、VR等技术手段以实现365天在线展示。同时，要通过内容运营激活私域流量，接入外部平台和社交媒体实现云引流。

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不论线上展会还是线下展，两者并不是非此即彼的关系，线上展览可以365天不停歇，线下会展也可以成为短期客户聚集的地方。我们要解决的都是客户从哪里来，来了以后如何与客户建立信任感并最终达成成交。

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线上与线下、虚拟现实融合的展览正成为行业发展的新趋势。创新无疑是抗击疫情、加快经济恢复性增长的最好方式。一方面，任何产业必须顺应趋势求“新”，才能生存和壮大，会展业也是如此，必须直面因疫情暴露出来的系列问题；另一方面，中国互联网和数字技术已触到了世界最前沿，也具备了大力发展线上会展的基础条件。

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线上会展是信息时代的产物，也是传统会展的创新与突破，线上运营模式也是给传统展会模式带来了新的生机与压力，而且线上会展也是实体会展的补充和辅助，线上会展的前景是不可限量的。

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线上展会绝不会只是平台与外贸企业面对疫情的破局之举，是特殊时期形成的一种新形态，以终为始，关注学习成长，传递行业前沿趋势 此时此刻，全球同心抗疫，有危更有机。线上展会、线上突围，已是众多的中小企业转型升级的必由之路。

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