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会展业的发展是随着人类社会经济的发展而发展的，而作为随着会展业的发展应运而生的会展营销，亦随着会展业在经济发展领域的重要贡献，水涨船高。

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展会营销，作为一种传统的营销推广模式，由于原则上可以在相对集中的时间里接触到许多的经销代理商或者目标客户，从而使得展会的经济性相对突出，也使得它成为了许多企业的营销推广平台，这也在一定层面推动了会展经济的发展。

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随着多批云展会圆满结束，疫情是增强“云发布会”、“云展会”影响力的重要因素，却不是推动其发展的根本原因。根据近几年的展会案例来看，传统线下活动向线上靠拢，是技术革新的成果，亦是时代发展的产物。

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线上展会不仅仅是拍摄产品或者展厅，一定是要有互动的环节，来达到消费真正去展会的消费目的和多种选择体验。才能最大化的推广产品，进行更好的销售。

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举办网上展会并不是简单、机械地将实体展“平移”到网上，而是要进行全新的结构设计和流程再造，利用“互联网＋”思维将多种呈现方式和VR技术运用到参展商的全景展示中，打破空间、地域和时间的限制，使参展商与采购商建立起一对一、一对多和多对多的垂直接触，更快捷深刻细致地增进了解，提高贸易效率和机会。

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随着疫情常态化防控，会展业正在经历艰难的复工复产阶段。对于会展行业的发展来说应当重点关注以下三个问题： 一是基于常态化疫情防控，探索会展创新模式；二是基于现代会展新技术，打造线上线下融合会展新品牌；三是基于国家发展大战略，搭建高端文化与技术交流平台；

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当下，因受新冠肺炎疫情影响而流行的商业模式——线上展会，其困境在于原来非常重要的营收——展位费没有了，虽说不需要支付线上展位费用，但需要支付线上展会的平台建设费用和邀请观众的费用，及其主办方自身运营成本及员工工资，如何收费成了举办线上展会的最大问题。

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线上展会主要是利用互联网的先进技术，打破时间、空间和地域限制，将参展商的商品进行展示，客户和参展商直接进行垂直接触。可以随时进行沟通交流，这是其他线下展会不具备的优势。

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受全球疫情影响，国内外会展活动按下暂停键。随着客户自身业务调整，加之政府积极鼓励网上办展，特别是广交会这一标志性展会选择线上举办，业内人士开始从焦虑、观望、转为行动，以实现展会数智化转型，谋求线上展会新模式。

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