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2021年是中国“十四五”规划开局之年，在疫情防控常态化形势下，展览业虽然受疫情影响，但在中国经济复苏的总体态势中仍然呈现出良好的发展韧劲和恢复增长的面貌。

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目前，全国疫情防控形势总体向好，会展业作为经济发展的助推器，备受关注。目前，全国多地会展业重启，提振信心，行业复苏，喜讯捷报频传。

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4方面举措推动外贸实现保稳提质目标：一是着力推动外贸领域保通保畅。二是着力加大财税金融支持力度。三是着力帮助外贸企业抓订单拓市场。四是着力稳定外贸产业链供应链。

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数字化营销有一个非常大的优势，就是所有数据和花费是可跟踪的，也可以供后期进行分析和研究，从而不断优化营销效果，促进ROI（投资回报率）不断增长

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一场突然袭来到的疫情，让会展业界的全体成员都毫无准备上下产业链一片惨淡。这是在倒逼会展人重新思考会展是什么，会展人是什么?

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竞争愈发激烈、传统销售模式越来越难的当下，主办方都在加大对市场部的投入，目的都是想让展会尽快由业务驱动进入市场驱动的新阶段。但展会推广的预算就那么多，就必须打得更准、更高效，如果连几大核心渠道的底层逻辑还没摸透，必然会花不少冤枉钱。

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会展是一种服务形式，为各行各业提供产品展示、思想碰撞、信息沟通的平台。和制造业不同，会展不生产具体产品，没有产品性能，如果非要给会展界定性能，那就是服务，服务的质量直接决定了会展的质量。

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在2022这一年，数字营销正在发生根本性的变化。曾经只在科幻电影中出现的人工智能和视觉研究等技术，也更多地在数字营销当中体现。在当前互联网和ICT（信息和通信技术）爆炸式增长时，衍生出更多的数字营销手段。结果，越来越多的公司正在使用它们来优化其数字营销活动。

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过去受新冠肺炎疫情和一系列的宵禁政策影响，门店业绩受损，此次参展可借助主办方所提供的平台吸引大量人流客户，用较短时间回流部分资金，弥补过去的部分损失。

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会展活动主承办方如何在竞争环境下更好地招募观众？首先，营销策略应从广度转向深度，从拓新转向转化。其次，营销重心从传播转向内容打磨。最后，营销传播方式从渠道化转为人的传播。

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