作者：一只小鹿 发表于：2022-09-08 18:07
近期常听人们谈论与询问的一个话题: 线上展览对会展城市建设有没用?值不值得推广?仁者见仁，智者见智，众说纷纭。我们从实践的角度作一粗浅的分析,与业者共享，若能引起争鸣，也算不枉费抛砖之念。
互联网影响人类生产、生活形态的变化，对会展业的影响更是不言而喻。基本观点是：只要人类存在，线下的展览交流就会存在线上展览是对线下展会的丰富、流程优化、服务完善、质量提升、效益提高，会引起业界的重新洗牌和业态的调整，但不会造成线下展会的消亡。
前两年开始，社会上广泛传播:“……4G改变生活,5G改变社会”，2019年被称为5G元年。随着5G技术的成熟与运用，拉开了新一轮技术革命的大幕。特别是大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链技术的发展与应用，将对相关行业的业态发生颠覆性的影响，引发功能变革。无延时、瞬间信息传递、全息、AR技术的应用，全空域、全流程、全场景、全智能、全价值叠加信息的功能，为实现展会信息远距离、全场景展示与交流提供了技术支撑，线上展览已不是梦。
突如其来的新冠肺炎疫情给人类生命安全、经济活动、社会生活带来重创，对会展业的打击与影响巨大。对全球战略格局变化影响深远。展览停办、延期、缩水，展会举办成本加大，会议无法正常召开。正常的经济、科技、思想交流活动无法举办，会展企业生存困难。会展活动作为产业链、供应链的中介平台处于停顿。
求生存，求创新，求发展，成为会展界落实中央和国务院“创新展会服务模式”的共同心声与具体行动。各地会展界纷纷通过线上论坛、研讨会、讲座的形式开展交流与培训。广交会积极行动对举办线上展览活动进行了有益的探索，取得了技术创新的实际效果。
举办线上展览是对会展服务模式的一种创新，对传统展会的影响是积极的还是消极的？对城市会展业是利大还是弊大？是近期业界普遍关心的一个问题。线上展览的举办对展会主承办单位维护客户资源和促进相关生产企业开展境内外营销和扩大展会影响力是有用的，但作用是有限的。单纯举办线上展览对城市会展业的发展意义不大。大家知道展会的举办能为城市带来大量的人流、物流、信息流、资金流、智慧流，对交通、住宿、餐饮、旅游、购物、就业均有巨大的拉动作用。
在5G背景下的线上展览是一种新事物，是展会服务的新模式。线下展会—实体展会是举办线上展会的根本与基础，订单不可能仅凭线上的交流而落地。就像谈恋爱，不可能仅凭线上沟通，见面就立马能结合。线上展览是可以扩大实体展会的影响，完善服务流程，提高办事效率，增强展会成效。但二者必须融合发展，相互影响，相互促进。如果单纯强调某一方面，势必跟不上时代的步伐、形势的发展与变化，将会在展会的竞争中被淘汰。抓住实体展会这一根本积极引进和应用新技术的加持，推动展会线(云)下线(云)上融合发展，这是城市会展业发展的方向。
来源：产业气象站
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