融合会展的探索之路：新品类与新物种已经诞生

回望2022年，疫情加速了会展线上化的进程。线上会展走过了3年的发展，但对于线上会展来说，是临时应急举措，还是有效的补充？在观点上有所不同，走向上就产生了分化。不管怎样，两届广交会的线上举办，让我们看到了目前线上会展应有的样貌。我们相信，会展线上化的速度将比线上电商的进化速度要快得多。3年的发展中，国家政策从鼓励支持到给到具体实施指导意见的演变，品牌会展项目的主承办方也在积极探索，服贸会、糖酒会、世界VR产业大会、世界物联网博览会等给出了融合会展的实践范例。会展行业的新品类新物种已经产生，并在不断探索中进化。

融合会展的红利机遇：融合会展是常态，线上是标配

现在是会展行业的达尔文时刻，线上线下在融合发展，线上具有跨时空展示、全数据采集、精准对接等优势，线下具有面对面沟通的信任感和体验感，线上线下优势互补，具有更强的生命力。基于此，伴随疫情的有效控制，从第二季度初到第四季末，品牌会展项目进行了从纯线上到融合的发展模式探索，其中世界VR产业大会及云上广交会给出了有效示范。

在2020世界VR产业大会的服务过程中，微展通把5G、VR、AR等新兴技术与大会进行了深度融合。与往届相比，云峰会的组织管理、服务流程、场景体验等从设计和策划阶段已经不再相同。虚拟主持人互动、AR特效、VR直播、峰会云会场、嘉宾远程连线、全息投影演讲、智能同声传译、大会云报道及云峰会体验中心等9大创新场景，体现了虚拟与现实、线上与线下、会展项目与产业生态的完美结合。不仅如此，微展通还为本次大会提供了智能门户、注册邀约、智能防疫、智慧接待、智慧门禁、智慧签到等全流程的数字技术支持。为保障20多个国家和地区的嘉宾线上线下顺利参会，云峰会技术中心，为全球访问和网络安全保驾护航。本届世界VR产业大会向人们展示了技术与大会场景、服务和体验的完整结合，是融合会展的典型范例，为其他国际大会的举办提供参考的标准。

对于两届云上广交会而言，我们见证了历史，也见证了敢为天下先的决心和魄力，赢得了一致好评。尤其是第128届广交会所提出的“进得来、找得到、聊得好”展现了线上会展最核心的本质。如何做到“进得来、找得到、聊得好”？第128届广交会简化了注册报名的复杂度，提供了更便捷的搜索入口，保障国内外众多展商和采购商能够“进得来”；对于“找得到”，通过优化搜索结果、精准智能推荐和猜你喜欢等功能，把相关性更高、匹配度更好的展商和展品进行推荐和对接，以保障供采双方更容易找得到；对于“聊得好”，通过在线洽谈、视频会议、即时沟通、电子名片等方式，增进展商和采购商彼此连接和沟通交流的机会，让供采双方聊得好。广交会一直作为会展行业的风向标，云上广交会的线上会展模式也在进一步引领会展的创新发展，助力会展行业的转型升级。

融合会展数智转型发展：战略、组织、业务和技术的创新

从目前来看，从线下到融合的进化，展示形式、匹配模式、洽谈方式都在变化，但这也仅仅只是起步，未来，线上线下会展的融合会走的更加深入。当然，融合的过程需要企业或组织首先制定面向未来3-5年的数字化战略布局，并通过组织变革、业务模式的变革及技术变革相融合来实施。对于融合会展的业务而言，融合会展的定位不但只是会展服务平台，而应该转型成为平台型的社区，通过社群运营、活动和内容增强展商和采购商的黏性、连接和互动。对于组织变革而言，需要培养数字化的人才，实现营销、运营和服务过程的数字化转型。对于技术变革而言，需要寻求技术能力、交付能力、协同能力以及业务能力更强的技术合作伙伴。

微展通作为数字会展新基建的重要推动者，一直致力于成为主承办方、场馆方、参展商、采购商、服务商等多方的基础连接者，共同赋能融合会展的创新服务。微展通所提供的融合会展方案融咨询服务、系统建设、运营管理及安全保障等为一体，为会展项目的融合创新模式赋能。

“没有哪一次巨大的历史灾难，不是以历史的进步为补偿的。”疫情给我们带来的困扰，终会带来更多的创新回报，在分化的十字路口，抓住红利，行动起来，未来我们拭目以待。

如何做好线上会展？

微展通云展，是云兔自主研发的线上展会平台，在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示，并且支持中英文双语，面向全球采购商和参展商服务，实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐，包括预约撮合，实现“云对接”通过直播、视频商贸，实现“云洽谈”。

微展通云展在“面对面”到“屏对屏”的过程中，通过云展示、云对接、云洽谈等技术和运营手法，不仅为展会主办方拓宽营销渠道，增强抗风险能力，也给用户带来形式丰富的参展体验，加速推动会展行业的动态数字化进程。

如果您准备着手布局在线展览，云兔软件可以提供支持。

云兔软件在从业展会多年的基础上打造出一套完整的、易用的、性价比高的线上展会平台，可以帮助主办方降低运营成本，提升数据协同、运营效率、服务体验和组织竞争力，更重要的是可以实现365天全在线化的数字化转型，帮助参展商获得品牌的推广和高价值的商机，同时也可以提供全方位的线上线下商贸洽谈服务，帮助参展商和采购商更加高效率地进行供需匹配，促进商务交易，在疫情期间，这种线上展会平台的出现无疑是最好的展览方式之一。

线上展会平台还可以多渠道推广展示，支持电脑端、手机端、H5、小程序、2.5D虚拟展馆等等，完全打造一个线上的云展会，可以随时随地实现线上商贸洽谈，还能通过智能算法推荐你想要的采购商或者参展商，另外还支持在线直播，多形式展示，在里面也可以在线沟通、采购商也能在线发布需求、规划日常管理，合理安排对接时间等等，很方便，功能完善且强大。

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