线上直播是“秀”也不是“秀”。通过直播，企业要向观众秀出自己的产品，但也要不断思考如何秀出花样、秀出价值，而不是仅仅作秀。借助微展通等外部高效管理平台，企业可以和客户、观众进行全程联系，并进行跟踪管理，让线上直播“秀出价值”。

一、线上直播活动为什么让企业欲罢不能？

1.弥补在场感

在以往的线下展览中，企业与顾客在约定的时间相聚在同一物理空间中，对于企业来说无论是接触客户，还是进行商业洽谈都能在其中完成，而受疫情的影响，每个个体被局限于分隔开的空间中，参与线上直播正是弥补观众在场感的好方法，摆脱了物理空间的的束缚，线上直播可以打破原有观展设置，更为丰富地展示内容。得益于线上平台，线下无法实现的检索、细读等功能现在都可以实现。

2.促成交易达成

线下的B2B交易属于计划性的采购，需要考虑诸多问题，比如产品本身质量、利润空间、在线下如何陈列商品等。但在观看直播的过程中，C端消费者倾向于情感冲动消费。同时，线上直播活动的强烈的参与感、在场感和互动感，也可以增强B端客户的信任感与参与感，促进交易的达成。

3.提高曝光度

直播活动本身就具有天然的传播性，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人开始接受这种传播形式，这就给了企业一个通过线上直播吸引大批潜在观众的机会。除了能够低成本高效率地提高企业品牌的曝光度，线上直播还可以凝聚品牌共识。以往线下展会一结束，撤展后多数便销声匿迹，但通过线上直播活动，企业可以以新闻链接、网站嵌入、公众号和微信转发等方式传播或回放，让会议活动跨时间留存，跨地区分享。企业留下的内容变多了，品牌效应也会逐渐增强。

二、如何“杀”进线上直播的决赛圈？

在注意力经济时代，尤其是线上活动中，每个参与其中的企业不得不考虑观众的低离开成本问题。在这样的背景下，参与线上展览的企业必须去思考如何吸引观众的注意力，并保持观众黏度。

1.即时传播

通过多终端同步直播和远程在线互动使观众时刻处在与展会内容紧密相连的新鲜信息中，使场外参与黏度更高。

2.时刻期待

高质量的内容会不断强化用户对于品牌的认知，抢占用户心智。线上直播活动及时地从企业的高质量内容库中甄选出优质信息，并且通过线上展览，辅以社交平台、邮件不断推送，让用户对输出的内容产生兴趣与期待感，这种兴趣和期待感可以增强用户对产品的感知度，提高商机转化率。

三、微展通让你的线上展不再是“秀”

微展通是一套完整、集成、易用、性价比高的智慧展览管理系统。

通过云引流、云展示、云互动、云洽谈，微展通可以打造一个有“售后”的线上展览：在线商务洽谈+线下商务洽谈+线索跟踪管理，结合互联网技术、视频直播和数据分析等技术帮助企业与客户保持连接，不间断地推广企业产品与服务，并对观众进行数据分析和线索跟踪，让线上直播活动不再昙花一现。

一场成功的线上直播活动，绝不能只是一场秀，更不能成为过眼云烟。借助于有力的管理平台，更能让线上直播活动跳脱出“秀”的意味，从而产生更大的回报价值。

如何做好线上会展？

微展通云展，是云兔自主研发的线上展会平台，在平台上主办方可以满足全球供应商和采购商的需求。通过手机端、PC端来实现云展示，并且支持中英文双语，面向全球采购商和参展商服务，实现“云展示”。通过大数据分析、智能算法的推荐，包括预约撮合，实现“云对接”通过直播、视频商贸，实现“云洽谈”。

微展通云展在“面对面”到“屏对屏”的过程中，通过云展示、云对接、云洽谈等技术和运营手法，不仅为展会主办方拓宽营销渠道，增强抗风险能力，也给用户带来形式丰富的参展体验，加速推动会展行业的动态数字化进程。

如果您准备着手布局在线展览，云兔软件可以提供支持。

云兔软件在从业展会多年的基础上打造出一套完整的、易用的、性价比高的线上展会平台，可以帮助主办方降低运营成本，提升数据协同、运营效率、服务体验和组织竞争力，更重要的是可以实现365天全在线化的数字化转型，帮助参展商获得品牌的推广和高价值的商机，同时也可以提供全方位的线上线下商贸洽谈服务，帮助参展商和采购商更加高效率地进行供需匹配，促进商务交易，在疫情期间，这种线上展会平台的出现无疑是最好的展览方式之一。

线上展会平台还可以多渠道推广展示，支持电脑端、手机端、H5、小程序、2.5D虚拟展馆等等，完全打造一个线上的云展会，可以随时随地实现线上商贸洽谈，还能通过智能算法推荐你想要的采购商或者参展商，另外还支持在线直播，多形式展示，在里面也可以在线沟通、采购商也能在线发布需求、规划日常管理，合理安排对接时间等等，很方便，功能完善且强大。

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